今年“双11”,去谁的购物车“抄作业”?

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  今年“双11” 去谁的购物车“抄作业”

  距离又一年“双11”还有大两天的完后 ,密集的广告、冗杂的玩法和难懂的规则,无孔不入地填满了27岁姑娘王楠的社交网络。

  “我3年前看多‘双11’的字样就已麻木了,平时想买哪此就有尽快买,且‘双11’优惠力度也暂且诱人,我完后 以为,亲戚亲戚朋友儿跟我一样都对三种日子抛下了热爱。”因此,她发现,今年“双11”忽然又卷土重来,抓走了互近人的注意力。

  “你打算买哪此?”“给我看看你的购物车吧!”例如的话,在王楠的微信群蔓延开来。她很迷惑,为哪此今年“双11”,亲戚亲戚朋友们都早早完后 结束了了英语 英语 欢天喜地做预购功课,看直播,甚至“抄作业”?

  北京大自学神卫生专业博士汪冰认为,购物真正的满足感已经 完后 暂且在物品三种,因此在过程。“做预购清单的完后 ,嘴笨 你的大脑原困获得了這個满足感。把4个 东西放进去你的清单原困购物车里的完后 ,也在把购物的那种满足感延长”。

  今年“双11”,你去谁的购物车“抄作业”了?

  买买买好解压,“给我看看你买啥”

  “双11预售夜”,10月21日零点一过,22岁的阿默就预付了一大笔钱,她很满意自己今年的购物车。“我问了好多亲戚亲戚朋友今年买哪此,发现已经 人就有买衣服。我嘴笨 每年亲戚亲戚朋友儿就有买哪此,区别不这样来太多,因此她们每天就有讨论哪此事,我感觉我不买点啥跟吃亏了一样。”阿默称听着亲戚亲戚朋友们每天的谈话,让她這個紧张焦虑。

  “综合亲戚亲戚朋友的选用和我的可不不能,我选了好多很要花费的东西,价格都超划算!”阿默展示了她的购物车,活脱脱4个 小集市,大到几千元的防衰老品小到几元的小零食,“东西比较多比较杂,这就有我的亲戚亲戚朋友们自己要买的,亲戚亲戚朋友儿不不坑自己,我有选用地拿来综合一下,没哪此问题报告 呀。”

  阿默感慨,“给我看看你买啥了?”在今年“双11”预热期间成了三种常见的对话寒暄模式,常常经常出现在聊天对话框和亲戚亲戚朋友圈里,亲戚亲戚朋友像个专业学者一样,就三种话题侃侃而谈,原困总结参考着亲戚亲戚朋友儿的选用。

  汪冰表示,从心理学速率单位分析,不管是“预购清单”,还是购买经验,都提供了三种社交的原困。“实际上三种购买行为提供了社交属性原困叫话题属性。它让亲戚亲戚朋友儿的生活多了這個除八卦以外新的内容,新的谈资,三种谈资是4个 载体”。

  而“预购”“预想”的快乐,是胜于你真正拿到商品实体的那一刻的。“购物真正的满足感嘴笨 暂且在物品三种,因此在购物的过程。已经 人对购物成瘾,就有对东西三种成瘾,是对购物过程的亲身感受成瘾”。汪冰认为,买东西对已经 人来说是减压的过程。“更多的是原困你享受过程,你才会经不住地重复这件事,原困过程三种有奖赏性”。

  因此他想提醒亲戚亲戚朋友儿,消费不该因此短暂、简单的拥有,最好成为4个 有持续感的动词。例如你趁着打折优惠买本书,报名参加油画班,提升技能或许会比因此拿到4个 东西开心一瞬间,要更满足,更长久。

  “就有拥有三种就会带来快乐和幸福,不可不不能拥有完后 ,你不断地审视它,和它互动,和它玩耍在一起,趋于稳定关系,才要能让人带来持续的满足感。”

  直播高颜划重点,“OMG,所有女生快买它”

  今年“双11”谁是C位?或许美妆博主李佳琦三种名字会经常出现在你脑海里。他直播间推荐的东西,能在几分钟后全网卖空。

  在“双11”前夕,他就像“课代表”,直接给日本日本网民划重点:“OMG,所有女生,买它!”

  小葵是一位刚工作两年的审计人员,工作压力大,沮丧事已经 。“想放松的完后 ,短视频和直播因此比较好的选用。李佳琦的声音有辨识度,口头禅洗脑还善于营造紧张感,身边还促进理捧哏,整体会让人要嘴笨 很解压”。

  安安今年26岁,以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷,认为主播就有浮夸的“戏精”。“最近身边这样来太多人在看李佳琦的直播了,我也是好奇心作祟,看多看为哪此亲戚亲戚朋友儿都对导购着迷。看多哪十几个 ,我对他的态度转变了,他直播努力认真,给人感觉很真诚,已经 接受程度很高”。

  安安说,有完后 李佳琦就像男闺蜜一样,苦口婆心劝你暂且去买一款口红,原困颜色不适合亚洲女孩的普遍肤色。安安说:“我是4个 事业型的粉丝。李佳琦那份努力劲儿还真感染到我了,每天高速率单位直播,试色几百支口红,敬业且专业,人气这样高。”

  “对完后 的销售法子,亲戚亲戚朋友儿感到疲劳了,现在进入体验经济时代,体验和感受的程度,成为这样来太多行为动机面前的原困。”汪冰认为,“双11”通过直播高颜“抄作业”,此间的乐趣和解压,一是来自关系的“接近感”,“和熟悉的、喜欢的、对你也这样要求的人在一起,肯定是减压的;其次,他转移你的注意力,你就从工作积压烦恼的事情,转移到另外4个 删改不同的视角和心活内容“。

  汪冰指出,同理心的因素也是认同直播销售的原困。看多李佳琦,亲戚亲戚朋友儿好像看多了自己。“已经 人工作非常辛苦,原困我这样子成为李佳琦,因此我买一支口红,就能帮三种勤恳的小伙子走上新巅峰,创造奇迹,这是替代性的满足,嘴笨 也是心疼自己”。

  另外,在汪冰看来,“双11”售卖商品并不一定吸引人,也是原困在售卖的是三种生活法子。“好像我拥有三种碗完后 ,吃饭的格调都变高雅了;用三种杯子喝水,白开水的味道都与平常不同——这就有售卖三种想象的未来生活,会让亲戚亲戚朋友儿抛下现在的不愉快、不满意”。

  爱豆代言啥我买啥,为爱“投资”不可不不能停

  “今年除了必需品,我买的几乎就有偶像代言。”24岁的追星女孩淼淼是某大热明星的粉丝。“‘双11’好多商家请他做代言人,还定下了粉丝购买指标,超这样来越哪十几个 份,就能解锁4个 福利,這個太好是粉丝和商家之间的三种默契。粉丝因此仅是为了那几十万上百万的指标去换4个 花絮视频,因此通过达到商家指标,体现偶像的带货能力和影响力”。

  淼淼嘴笨 很清楚商家和粉丝之间的三种默契,“我支持了他的事业,选用他代言的品牌,可不不能 提升他的代言影响力,增强他的口碑和商业价值,自己面我也实嘴笨 在拿到了东西呀,这有无一笔我对偶像稳赚不赔的‘投资’”。

  从洗护产品到化妆穿衣, “双11”前夕,這個商家都赶着秋冬购买热潮,和当前的所谓流量艺人签下一份短期的代言合约,完后 结束了了英语 英语 了与粉丝之间心照不宣的“双赢”。

  淼淼说,微博上的追星女孩都把“双11”买偶像代言,并截图晒单当作三种“使命”,原困这样买上三五份他的代言,甚至会被质疑就有真粉丝。各种所谓的“薅羊毛”攻略,内容就有的是围绕偶像的代言怎么能会会在么在买更要花费,亲戚亲戚朋友儿不仅自己买,可不不能在各个公共平台“安利”路人购买。

  “粉丝买的是开心,目标就有在预售完后 结束了了英语 英语 的一瞬间买断货,完后 才更能体现偶像的商业实力。”

  淼淼自我反思,她所有的购买出发点就有基于对偶像的考量和需求,把在三种过程中花掉的钱称为对偶像事业的“投资”,自己的需求则成了附带的赠品。

  汪冰也注意到,如今“双11”商家在粉丝经济领域更加着力经营。“粉丝经济的行态中,买偶像产品会给粉丝们三种满足感——我似乎可不不能 决定4个 大人物、一件大事的走向,这会让人获得三种权力感”。

  “粉丝经济的载体是关系。我为哪此要为他投资?原困我嘴笨 关系值得投资。关系是引动消费的4个 一阵一阵要的动机,谁最舍得为你花钱?一定是最爱你的人。这是感情的话色彩很浓的事情。”

  汪冰嘴笨 ,三种“双赢”就给了更多消费者三种错觉,一完后 结束了了英语 英语 是关系,现在除了关系还有实物。“对自己有利,且双赢,花钱的完后 就更不手软了”。

  提前疯狂“抄作业”列预购清单,消费的本质是为了快乐,这无可厚非。不过汪冰提醒,快乐和幸福还不太一样,“剁手”瞬间并不一定快乐,但幸福是三种更长久的愉悦和满足感。

  “亲戚亲戚朋友儿把脑子交给别人,因此别人这样为亲戚亲戚朋友儿的生活负责。原困你是个独立的年轻人,原困你想做自己,一定要把脑子拿回来。”汪冰强调,亲戚亲戚朋友儿要对自己消费的初衷和结果有独立的思考,這個看似“稀缺”的东西很容易引发关注,但你说这并就有时间管理里真正重要的事,不可不不能换来你想要 的生活情況。

  沈杰群 王晓雨 来源:中国青年报

[ 责编:杨煜 ]